28 3 月 2023搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南？了解E-E-A-T！

踏入2023年，隨著ChatGPT 興起，無論政府、商界、學府及機構，例如Google，深信人工智慧 (AI) 具有足夠的潛力，可以改善系統提供實用資訊的能力。近期，Google 亦不斷更新「搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南，Search Engine Optimization (SEO) Starter Guide」，指南亦添加了Google 搜尋的 AI 產生內容相關指引的相關內容！

什麼是SEO?

SEO，全名為搜尋引擎最佳化（Search Engine Optimization），是一種優化網站內容、結構和外部連結的技術，目的是提升網站在搜尋引擎結果中的排名，進而增加網站流量和曝光度，並提高轉換率。什麼是 SEO? 經過許多專業的 SEO 研究機構調查後發現，當使用者利用搜尋引擎尋找資料、產品或服務時，大部分人通常只會點擊搜尋結果當中，最前面出現的幾個連結。因此，透過了解搜尋引擎的演算法規則，進行關鍵詞研究 (Keyword Searching)、內容優化 (Content Optimization)、外部連結建設 (Link Building) 等手段，可以提高網站在搜尋引擎結果中的出現頻率和排名，讓更多的潛在客戶能夠找到您的產品或服務。所以如果沒有持續做好SEO，很快地排名就很有可能會掉下來。部分的網站都希望能透過各種方式或手法來試圖影響網站頁面在搜尋引擊的排名。不過，搜尋引擎的演算法會不斷的更新，網站的排名也會因此會有動盪，

然而，需要注意的是，搜尋引擎的演算法會不斷更新，因此需要持續進行SEO優化，才能保持網站在搜尋引擎結果中的良好排名。此外，需要注意的是，透過黑帽SEO等不當手段進行操控排名，可能會被搜尋引擎發現並懲罰，因此需要遵守搜尋引擎的規範，以合法的方式進行SEO優化。

Google 的自動排名系統旨在從熱門搜尋結果中呈現實用及可靠資訊。這類資訊是以讓使用者受益為目的，而不是為了提高搜尋引擎中的排名。這個頁面旨在協助創作者評估自己製作的是否屬於此類內容。

您需要聘請 SEO 專家嗎？

SEO (「搜尋引擎最佳化」) 專家是受過相關訓練的人員，能協助您提升網站在搜尋引擎中的能見度。只要跟著本指南學習，您應該就能掌握足夠的知識來為網站進行最佳化。但除此之外，我們也建議您聘請一位 SEO 專家來協助您稽核網頁。

聘請 SEO 是一項重大決定，雖然有可能改善網站並節省時間，但也有破壞網站、影響聲譽的風險。因此，除了要瞭解聘請 SEO 有什麼好處之外，也要想想不負責任的 SEO 可能會對網站造成哪些傷害。許多 SEO、代理商和顧問都可以為網站擁有者提供實用的服務，包括：

• 檢查網站的內容或結構
• 網站開發的技術建議：例如，代管、重新導向、錯誤網頁、JavaScript 的使用
• 內容開發
• 線上商務發展活動管理
• 關鍵字搜尋
• SEO 訓練
• 特定市場和地理方面的專業知識

如果您考慮聘請 SEO，建議越早越好，最佳時機就是考慮重新設計網站或打算推出新網站的時候。這令您的網站SEO 確保整個網站的設計都能讓搜尋引擎輕鬆運作。不過，優秀的 SEO 也能協助改善現有的網站。

最重要的就是在最後一段話，Google 建議所有網站聘請 SEO 專家應該越早越好，尤其是重新改版網站的時候為佳，如此就能確保網站設計不需要大幅度的修改成符合 SEO 的架構。

Google 官方在 2023 年 2 月 8 日發布了最新的 Google SEO 指引，主題是【Google 搜尋的 AI 產生內容相關指引】。想必是為了因應近期非常火熱的 ChatGPT，因此越來越多網站與文章會採用 AI 方式產生。那麼運用 100% AI 所產生的內容，可以獲得很好的排名嗎?

創作者／SEO排名專家，以下是Google 的建議：

如前所述，無論內容製作途徑為何，任何人想在 Google 搜尋中獲得良好成效，都必須致力於製作原創性、高品質，且以使用者為優先的內容，也必須達到 E-E-A-T 標準。

甚麼是E-E-A-T?

如要進一步瞭解 E-E-A-T 的概念，創作者可參閱製作實用、可靠，且以使用者為優先的內容說明頁面。此外，我們也更新了該網頁，從對象、方法與原因的角度來思考內容製作，並提供相關指引。無論您使用的是否為 AI 產生的內容，只要以這種方式評估內容，就能協助您把握 Google 系統所要獎勵的特點。如果你需要更換新的網站以獲得更加的 SEO 排名，或者正好需要新的網站與 SEO 排名，歡迎洽詢 MarketHK。

自我評估內容

根據這些問題評估自己的內容，可以協助您評估自己製作的內容是否實用且可靠。除了向自己提出上述問題外，您也可以考慮請您信任、但與網站沒有關聯的人對網頁進行誠實的評估。

另外，您也可考慮對搜尋成效下滑情形進行稽核，例如找出哪些網頁受到的影響最大，或是哪類搜尋查詢對網頁的成效影響最大。請仔細分析這些資訊，以便與此處部分問題的評估結果互相比較。

內容及品質相關問題 (Experience of SEO)

• 內容是否提供原創的資訊、報表、研究或分析資料？
• 內容是否針對主題提供充實、完整或詳盡的說明？
• 內容是否提供深入分析見解，或是值得注意的資訊？
• 如果內容借鑒了其他來源，是否力圖避免單純複製或是改寫來源內容，而是設法提供具有原創性及大量附加價值的內容？
• 主要標題或網頁標題是否提供了敘述清晰的實用內容摘要？
• 主要標題或網頁標題是否力圖避免使用誇飾或聳動的敘述？
• 您會想要將這類網頁加入書籤、分享給朋友或推薦給他人嗎？
• 您覺得紙本雜誌、百科全書或書籍有沒有可能採用或引用這項內容？
• 比起搜尋結果中的其他頁面，這項內容是否提供了更高的價值？

專業度相關問題 (Expertise of SEO)

• 內容呈現資訊的方式是否讓人覺得信服？舉例來說，內容是否提供了清楚的資訊來源、具備專業知識的證據、作者或文章發布網站的背景資訊 (例如作者介紹頁面或網站簡介頁面的連結)？
• 在有人探索了製作這項內容的網站後，他們是否覺得就這個網站的主題而言，網站提供的資訊十分值得信賴，或是廣受相關權威人士的認可？
• 這項內容的作者是否為專業人士，或是明顯通曉並熱衷於內容主題的人士？
• 內容中是否有任何顯而易見的錯誤資訊？

內容顯示及製作相關問題 (Authoritativeness and Trustworthiness of SEO)

• 內容中是否有任何錯字或是樣式問題？
• 內容製作品質是否良好？呈現出來的樣貌是否讓人覺得草率或是急就章？
• 內容是否為源自許多創作者的大量生產內容、外包給大量創作者，或者遍布於網路上的眾多網站，導致個別網頁或網站無法獲得足夠的關注？
• 內容是否含有過量廣告，讓讀者易於分心或干擾主要內容？
• 內容在行動裝置上的顯示效果是否良好？

專注於使用者優先的內容

使用者優先的內容是指專為大眾製作，而非以操控搜尋引擎排名為目標的內容。如何評估您製作的內容是否屬於使用者優先內容？如果您針對下列問題回答「是」，表示您可能正採用使用者優先的方法：

• 您的業務或網站是否有既有或預期的目標對象，且這些目標對象如果直接閱讀您的內容，會覺得內容很實用？
• 您的內容是否清楚呈現第一手專業知識及具有深度的知識 (例如因實際使用產品/服務或造訪某個地點所獲得的專業知識)？
• 您的網站是否有主要目的或重點？
• 使用者在閱讀完您的內容後，是否覺得他們對某個主題有足夠的瞭解，可協助他們達成目標？
• 使用者在閱讀完您的內容後，是否覺得滿意？

避免建立搜尋引擎優先的內容

我們建議您將重點放在製作以使用者為優先的內容，藉此在 Google 搜尋中取得理想排名，而非製作以搜尋引擎優先的內容，試圖提高搜尋引擎中的排名。 如果您針對部分或所有問題回答「是」，表示這是一種警告跡象，意味著您應該重新評估自己建立內容的方式：

• 內容是否主要是為了吸引來自搜尋引擎的造訪？
• 您是否針對不同主題建立大量內容，希望部分內容在搜尋結果中獲得良好成效？
• 您是否大規模運用自動化功能，針對許多主題建立內容？
• 您主要是匯總其他人說話的內容，但其實並沒有帶來太多的價值？
• 您之所以撰寫內容，只是因為這些內容似乎很熱門，而非為您既有的目標對象而撰寫？
• 您的內容是否會讓讀者覺得他們需要再次搜尋，才能從其他來源取得更完善的資訊？
• 您是否因為聽說或讀到 Google 對於撰寫的內容有偏好的字數，所以您才撰寫一定字數的內容？(不，我們沒有這種偏好)。
• 您是否在沒有真正專業知識的情況下，決定進入某個小眾主題領域，但其實主要是因為您認為自己會獲得搜尋流量？
• 您的內容是否承諾可以回答實際上沒有答案的問題，例如在日期未經確認的情況下，表示知道產品、電影或電視節目的推出日期？

總結:

我們擁有 網頁設計及製作服務 與 SEO 優化計劃 的服務，MarketHK / iGears 一條龍的服務從網站設計到後續 SEO 優化一手包辦，讓你不必擔心其他網頁設計公司的成品不符合 SEO 架構或是其他 SEO 公司手法不佳..等問題。趕快聯絡我們 幫助你獲得更好的排名吧！

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